Un orologio costoso non viene acquistato per sapere che ore sono. Sappiamo già che ore sono.
Il cibo a un matrimonio non è lì per impedire agli ospiti di avere fame. Un piatto di pasta potrebbe farlo.
La nostra attenzione, energia e denaro vengono spesso spesi in transazioni che sono camuffate da qualcos’altro.
Ciò che stiamo realmente facendo è acquistare affiliazione, status o peggio, sicurezza.